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十家食品企业年投放广告近百亿产品不吹不行

时间:2022-01-22 00:17 点击次数:
  本文摘要:记者统计资料找到,意味着是行业销售费用最少的十家上市公司,2011年在广告方面的花费就早已相似一百亿元,有的公司广告投放甚至多达净利润一倍多。记者统计资料了食品饮料行业销售费用名列前十位的上市公司,广告费用合计高达93亿元。

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截至4月最后一个交易日,上市公司2011年年报和2012年一季报透露已收官,其中食品、饮料行业业绩尤为显眼。记者统计资料找到,意味着是行业销售费用最少的十家上市公司,2011年在广告方面的花费就早已相似一百亿元,有的公司广告投放甚至多达净利润一倍多。

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专家称之为,食品饮料行业产品同质化很相当严重,早已到了“不刮起敢”的地步,有的企业甚至就是靠巨额广告费用“吹出来”的,而这些销售成本最后还是不会换算到产品价格中去。记者统计资料了食品饮料行业销售费用名列前十位的上市公司,广告费用合计高达93亿元。

在早已发布的上市公司2011年年报中,广告费用的叙述各不相同,有的在广告费用之,还有宣传费用。然而就数量而言,广告费用意味著是销售费用中的大头,尤其是乳制品和酒类上市公司。光明乳业净利润2.4亿元,广告投放4.24亿元;伊利股份净利润18.09亿元,广告投放却约36.52亿元,广告投放基本上是净利润的两倍左右。

财报表明,伊利股份去年一年的销售费用约72.9亿元,是营业成本中仅次于的一项支出,而其中广告的花费就多达了一半。


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